Hogyan lesz egyre hangsúlyosabb az influencer marketing?

A marketing elengedhetetlen eszköze annak, hogy egy cég sikerre vigye termékét vagy szolgáltatását, ez nem újdonság a cégvezetők számára. Az azonban, hogy milyen stratégia mentén haladnak a cél elérése érdekében, már sokkal érdekesebb kérdés. Számos ún. hagyományos módszer mellett napjainkban egyre újabb megoldások születnek az olcsó, mégis hatékony kommunikációra. Nyilvánvaló, hogy az online elérés válik központi funkcióvá, ezen belül pedig a legolcsóbb és legcélszerűbb a közösségi portálokon megjelenni, például egy Facebook-oldalt létrehozni egy adott termék népszerűsítésére. Az itt megjelentetett posztokon vagy fizetett hirdetéseken keresztül akár több tízezer felhasználó is elérhető. Elég csak egy figyelemfelkeltő tartalmat a megfelelő helyen elindítani, és az extrém hatékonyan terjed szét a potenciális célközönség körében, felhasználva a közösségi média működési mechanizmusát.

Mark Zuckerbergről viszont az a hír járja, már az újév második hetében megfogadta, hogy változtat a Facebook eddigi metódusán, mert köszöni szépen, elege lett a cuki állatos videókból. Innentől kezdve tehát a felhasználók profilján valószínűleg nem fognak megjelenni a figyelemvadász tartalmak, inkább az ismerősök, családtagok bejegyzései és egyéb aktív tartalom, mindezek mellett pedig háttérbe szorulnak majd azok a posztok, amelyeket mindenki csak lájkol és továbbgörget. Ezzel azt szeretnék elérni, hogy a Facebookon eltöltött idő értékesebb legyen, ami mindenképpen pozitív döntés a részükről, de egyúttal nagyban befolyásolhatja a közösségi portál marketing potenciálját. Emiatt ugyanis nagymértékben csökkenhet a felhízlalt oldalak elérése, így ha egy cég kizárólag erre a vevőkommunikációra építette fel üzletmenetét, ez akár a végét is jelentheti a vállalkozásának (legyen szó akár nagy médiacégről, akár garázs-startupról, esetleg egy eddig népszerű webshopról).

Ez mind rendben is lenne, de valljuk be, aki cuki cicás videókat akar nézni, az cuki cicás videókat is fog nézni, legfeljebb már nem a Facebookon. Itt elsősorban egyfajta szórakozási funkciót igényel a közönség, tehát a megfelelő marketingkommunikációs elemek ezen a csatornán keresztül tudnak a továbbiakban szinte észrevétlenül beépülni.  Ha ugyanis kikapcsolódásra vágyunk, szívesebben és egyre automatikusabban fordulunk az Instagram vagy a Youtube felé, több időt töltünk itt böngészéssel, és talán kevésbé bánjuk, ha vásárlási szokásainkat befolyásoló tartalom keveredhet a szórakoztató tartalom közé, hiszen nem privát portálokon járunk. Ennél a pontnál pedig belép a képbe, sőt egyre jobban erősödik az influencer marketing jelentősége. A marketing kommunikáció iránya a szórakoztató tartalmak felhasználásával mindinkább terelődni fog az influencer marketing felé.

Hogyan tudja egy cég hatékonyan reklámozni magát, termékét vagy szolgáltatását például ezen a két platformon? Nagyon egyszerű: úgynevezett influencerek segítségével. Olyan személyek bevonásával, akiknek profiljait ilyen vagy olyan okból, de általában nem személyes kapcsolatokból következően sokan követik. Gondoljunk csak bele, elég mindössze néhány Insta-képpel „üzenni” az adott termékről egy-egy influencer oldalán, és mennyi embert elértünk, az összes követőt, szinte feltűnésmentesen, de mindenképpen olcsóbban, mint ha Facebook-profilon keresztül szerettünk volna direkt módon reklámozni. Az influencer persze pénzt kap azért, hogy népszerűsítse a terméket, de ez lényegesen kisebb összeg egy kiforrott online marketingkampány költségvetésénél, mégis szinte személyes üzenetként érkezik meg a követőkhöz a reklámozott termék ajánlása, ami már önmagában óriási befolyásoló erővel bír. Talán ebben rejlik az influencer marketing legnagyobb erőssége: a felhasználók olyan személyektől kapnak pozitív információt egy adott termékről, akiben megbíznak, akinek életstílusát és ízlését a magukénak érzik, így szinte azonnali befogadói a reklámkampánynak. A termékinformáció tehát körülbelül azon az útvonalon jut el a potenciális felhasználókig, mintha egy személyes tanácsadóval konzultálnának róla. A felhasználók többsége ugyanis már-már személyesnek érzi kapcsolatát az influencerrel, ez a típusú reklámmegoldás pedig erre támaszkodik.

Így válik érthetővé, miért lehet óriási hatása a privát közösségi portálok személyes világáról egyre inkább leváló influencer megoldásoknak: mert egy másfajta személyesség felé mozdulva hasonló, sőt erősebb kapcsolatrendszerre építi fel stratégiáját.

Recommended Posts

Leave a Comment